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淘寶代運營

淘寶代運營:揭秘淘寶SEO搜索引擎的規則

時間:2019-07-24 15:55來源:淘寶代運營 作者:淘寶代運營 點擊:

在淘寶上并不是所有類目的權重都是一概而論的,有的可能是因為銷量因素權重高,有的是因為評價因素權重高。在淘寶上這個平臺上,賣家、買家、平臺,這三者利益的均衡在推動著搜索規則的不斷變化,在不同的時間有不同的側重點。

淘寶代運營舉一個例子,比如在淘寶剛開始的時候,需要吸引更多的賣家來這個平臺上賣東西,這時候就要照顧大多數賣家的利益,而照顧多數賣家的利益,最典型的就是讓每一個賣家上傳的寶貝都有機會展現在消費者面前。所以,最初的規則(某一段時間內甚至是唯一規則)就是下架時間規則:越接近下架時間,排名越有可能靠前。

但是后來,越來越多的賣家就開始利用這一規則漏洞,上傳大量的商品,爭取占據各個時間點,確保每個時間點都有產品在首頁,這嚴重影響了消費者的購物體驗,影響了消費者的利益,所以又對搜索規則進行完善:禁止重復鋪貨的規定。

在開始的時候,爆款的商品會持續不斷的得到更多的機會(銷量權重高,只要銷量高,排名就會靠前,所以那時候有很多的爆款打造方法,不斷的沖銷量),因為平臺為了業績好看,把最容易成交的商品優先推薦給消費者,而爆款在概率上來講,是最容易被消費者接受的。
                                            

但是后來平臺發現,總這樣推不好,因為銷量最好的產品往往是低價商品,而對于一些追求品質的消費者來講,看到這樣的商品,他們就會不滿意,覺得這樣的平臺太LOW了,所以就出現了個性化搜索,尤其在無線端,個性化搜索權重越來越高,這樣可以進一步的提高消費者購買的滿意程度。

綜上所述,你會發現,發展到現在,搜索規則的核心是:把最合適的產品推薦給最有可能成交的消費者,同時讓平臺能夠最大限度的獲益。

那實際上,搜索引擎推薦的過程就是這樣的一個過程:當用戶發生搜索行為的時候,搜索引擎會根據用戶的搜索引擎對符合條件(標題中有這個關鍵詞、不違規、符合相關性)的商品進行打分,然后按照得分的高低順序推薦給消費者。

商品的搜索得分主要來自于兩個方面,一個是商品本身的得分,還有一個是商品所在店鋪的得分。商品本身的得分包括:收藏人氣、加購、轉化率、銷量、增長狀況、單品是否違規等等;店鋪的得分包括:店鋪的動銷率、店鋪的DSR評分、綜合轉化率、上新情況、旺旺響應速度等等。


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